RUSLAN SKOPAL
Pomáhám founderům řídit firmy

Dostaň z e-shopu víc. Mnohem víc. Ukážu ti jak.

Postavil jsem skupinu kolem Trenýrkárna.cz. Jako šéf jsem ji dovedl k ročním tržbám 300 milionů korun a pak úspěšně prodal. Teď pomáhám e-shopům ziskově růst. 18 let v e-commerce, žádná teorie, jen praxe.

Ruslan Skopal, celopostavový portrét s otevřenou náručíCo neměříš, to neřídíš
Možná to znáš

Nevíš, co ti reálně vydělává a kde ti zbytečně utíkají peníze?

Znám to. Sám jsem si tím prošel. Postavil jsem e-shop Trenýrkárna.cz z nuly na 300 milionů. Takže nemluvím z příručky, ale z praxe. Zažil jsem to a poučil se z chyb. Dokážu s tím jednoduše pomoct. Pomohl jsem stovkám klientů, takže dokážu pomoct i tobě.

Slyším to často

18 nejčastějších vět, které slyším od majitelů e-shopů

Udělal jsem analýzu více než 1 600 hovorů s e-shopaři různých velikostí. Toto jsou nejčastěji zmiňované problémy. A jelikož jsem všechny za 18 let budování e-shopů postupně zažil a vyřešil, tak ti s nimi dokážu velmi jednoduše pomoct.

01
Do marketingu dávám hodně peněz, ale vlastně nevím, co a jak funguje.
02
Reklama je čím dál dražší, a přitom tržby klesají. Oproti loňsku jsme níž a nevím, co s tím.
03
Dělám od rána do večera, ale mám pocit, že se vlastně nikam neposouvám.
04
Všechno si řeším sama, nemám tým, který by mi s tím pomohl.
05
Máme cíl, ale nemáme plán.
06
Potřebuju jasný plán, co dělat krok za krokem, ne další školení.
07
Nemám žádné měření, je to spíš pocitové.
08
Nevíme, co děláme dobře a co špatně.
09
Neumím pořádně doměřit marži, takže ani nevím, kolik na čem vydělávám.
10
Točíme se v kolečku: vše, co vyděláme, hned investujeme, a na konci nic nezůstane.
11
Agentury nám nedokázaly dodat výsledky. Platíme dost peněz, ale efekt není moc velký.
12
Máme návštěvnost, ale nedokážeme ji proměnit na zákazníky.
13
Nechci dělat pořád jen slevové akce. Nevím, jak dál.
14
Obrat stagnuje, nebo dokonce klesá.
15
Chybí mi někdo, s kým bych mohl ty kroky konzultovat a kdo by mě popostrčil.
16
Platím agentuře každý měsíc, ale neumím si ověřit, jestli mi to reálně něco přináší a zda dělají práci dobře.
17
Nevím, jestli to, co mi říká agentura, dává smysl a je to pravda.
18
Chybí mi čas a nevím, co by měly být moje priority.
Vidíš se v tom i ty?

Pošli mi odkaz na tvůj e-shop a napiš mi 1 větu, co tě nejvíc pálí a s čím bych mohl pomoct právě tobě. Mrknu na to a do 48 hodin se ti ozvu.

Napiš mi

Citace jsou autentické, ale anonymizované.

Mnohaleté zkušenosti. Žádná teorie, žádné fráze a pocity. Jen praxe, čísla, data a orientace na výsledek.

Já jsem chyby už udělal a zaplatil za ně. Ty nemusíš.
Já jsem slepými uličkami už prošel, abys ty nemusel.

Co o mně říkají klienti

Lidi, co se mnou reálně posunuli byznys.

Reálné zpětné vazby od lidí. Klidně se jich doptej na referenci.

ESHOP BOOSTER MasterClass pro mě byl skvělý nový impuls a otevření očí i po mnoha letech v e-commerce. Díky spolupráci s Ruslanem jsme si jasně definovali hlavní priority na e-shopu i v celém byznysu a začali realizovat konkrétní změny s cílem zvýšit konverze, zefektivnit marketingové náklady, zlepšit profit a celkové fungování firmy. Jako majitel e-shopu je člověk často sám jako kapitán na lodi. Je proto skvělé mít vedle sebe někoho zkušeného, kdo se umí zeptat na správné otázky, ukázat směr a pomoci soustředit se na to, co má opravdu největší dopad. Ruslanův mentoring bych doporučil každému e-shopaři, který chce svůj byznys posunout dál systematicky, prakticky a bez zbytečné omáčky."

+53 % marže, +64 % konverzní poměr
PR
Pavel Ronovsky
Majitel · Fanda-NHL.cz

Mentoring u Ruslana můžu s klidným svědomím doporučit každému majiteli e-shopu. Největší přínos pro mě byl v tom, že jsem konečně zjistila, co se v naší firmě doopravdy děje. Ruslan mi pomohl udělat pořádek ve všech důležitých agendách, podívat se na ně optikou trhu a odhalit, kde máme největší prostor pro růst. Už po prvním meetingu mi bylo jasné, že se investice do mentoringu několikanásobně vrátí. Zpětně to považuji za jednu z nejlepších investic, které jsme ve firmě udělali. Ruslan totiž není jen člověk, který vám naservíruje teorii. Umí ji převést do praxe tak, aby se věci opravdu začaly dít. Mentoring bych doporučila i všem founderům, kteří mají občas pocit, že jsou na řízení firmy sami. Když řešíte každý den milion věcí, je k nezaplacení mít vedle sebe někoho zkušeného, kdo vám nastaví zrcadlo, poradí a posune vás dál. Velkým bonusem pro mě byla i komunita ESHOP BOOSTERu. Potkala jsem zde spoustu podnikatelů, kteří řeší podobné výzvy, můžeme si předávat zkušenosti, inspirovat se a občas si navzájem připomenout, že nejsme jediní, komu občas hoří nějaká část firmy. 😅"

+59 % zisk
NV
Nicole Váchová
Majitelka · francobene.cz

Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují desítky let a všem nabídnout přidanou hodnotu, a navíc vysvětlenou řečí jejich vlastního kmene, s ohledem na problémy, které právě řeší oni v tu danou chvíli ve svém byznyse. Naše spolupráce mi přinesla spoustu struktury do řízení firmy a velmi efektivní formu project managementu a řízení firmy skrze čísla. Takže se jednalo o nějaké prozření toho, jak můžeme dělat ty věci lépe, implementaci best practices a zároveň umožnění pochopit, co je potřeba udělat pro to, abychom se třeba stali čtvrtmiliardovou firmou. Co považuju za největší posun? Určitě je to schopnost mít takzvaný **single source of truth**, tedy jednotná data, na která se díváme všichni z pohledu financí, marketingu, zákaznického servisu, kamenných prodejen či online prodejů. A zároveň je to velmi efektivní a v mnoha ohledech až brutálně binární řízení firmy pomocí čísel. To vše skvěle slouží k tomu abych se jednoduše dokázal správně rozhodnout, zda daný návrh či nabídka dávají smysl a jsou tedy tím pádem to nejlepší pro mě a pro firmu. To mě velmi posunulo, protože před tím jsem se často rozhodoval pocitem a dobrým úsudkem. To v dlouhodobém měřítku není udržitelné, obzvlášť v momentě, kdy firma roste velmi rychle. Komu bych mentoring doporučil? Za mě bych mentoring doporučil founderům, kteří se dostali třeba na hranici svých vlastních zkušeností, protože jsou třeba mladší foundeři nebo v rámci firmy už přerostli i všechny svoje kolegy a nemají, s kým by mohli sdílet svoje strasti a radosti. A zároveň ambiciózním founderům, kteří se nebojí makat více hodin, než je zdrávo, nicméně chtějí velmi rychle akcelerovat růst jejich firmy po boku ostříleného matadora české e-commerce, Ruslana Skopala."

JC
Jan Chalupný
Majitel · naBOSo.cz

Mentoroval jsem stovky e-shopařů, například:

Co spolu zvládneme

S čím ti dokážu pomoct

Jdeme na to jednoduše. Řešíme to, co ti přinese nejvíc peněz nejrychleji. Měřím, neodhaduju. Tohle je přesně agenda, kterou s majiteli e-shopů projíždím na mentoringu každý týden.

Čísla a marže pod kontrolou

Tržby, marže, PNO. Uvidíš, co ti reálně vydělává a co jen dobře vypadá. Jednoduchý report, který ti každý den hned ukáže vše podstatné. Looker, který teď možná máš, je fajn, ale toto je jiná liga.

Reklama, co vydělává

Naučím tě, jak vytvořit komunikační plán, který dlouhodobě funguje, pomáhá ti se rozhodovat a vydělává peníze.

Konverzní poměr e-shopu

Díky zkušenostem z vlastních e-shopů, od stovek klientů a více než 600 A/B testů dokážu zlepšit výkon tvého webu. Nejen teoreticky a pocitově, ale prakticky a konkrétně.

Náklady a logistika

Přepravci, platební brány, sklad a skladové zásoby. Tady se skoro vždycky najdou statisíce, o kterých možná ani nevíš.

Tým a procesy

Nastavíme nejen kdo a co má reálně dělat, ale hlavně kdo za co odpovídá a jaké jsou priority. Abys firmu řídil, a ne v ní makal od rána do noci sám.

Plán na rok dopředu

Plán tržeb, který ti každý den ukazuje, jak jsi na tom, a budget, podle kterého se fakt jede. Co zopakovat, co utnout, kam přidat.

Případové studie

Výsledky, ne sliby

Konkrétní výsledky konkrétních e-shopů. Příklady dílčích úspěchů klientů.

Kava.cz

Růst obratu z 20 mil. Kč na 50 mil. Kč.

KancelarskeZidle.com

Ze ztráty 1 mil. Kč na zisk 6 mil. Kč.

Davona.cz

Za 3 měsíce +10 % průměrná hodnota objednávky a vyšší marže po nákladech.

MůjKoberec.cz

Zvýšení ziskovosti o 170 000 Kč díky 2 jednoduchým úpravám v košíku.

Bioruza.sk

Během 3 let se zvedla ziskovost o 250 % a obrat o 75 %.

Fanda-NHL.cz

Za 8 měsíců +53 % marže po marketingu a +64 % konverzní poměr.

Lovesilk.sk

Zvýšení průměrné hodnoty objednávky z 80 € na 150 €.

SpinKids.cz

Za 3 měsíce +95 % obrat meziročně a o 2,3 mil. Kč nižší roční náklady na dopravu.

TallGuys.cz

Zvýšení zisku o 400 000 Kč jen díky vyjednávání s dodavateli.

Portfolio

Firmy, projekty a značky za mnou.

Co jsem založil nebo vybudoval

Co jsem koupil

Pietro Filipi
STYX
Maluna.cz
Povidlo.cz
Salon Bello

Co jsem prodal

Kam jsem investoval

naBOSo
Premium Barefoot
Co mám za sebou (časová osa)

18 let budování firem. Od nuly až k ročním obratům ve stovkách milionů. Včetně toho, kde jsem se spálil.

  1. 2026

    Premium Barefoot

    Vstoupil do skupiny. 250 mil. Kč obrat (výroba, retail, online).

  2. 2026

    Podporuji Česko

    Spoluzaložil aplikaci pro české výrobce.

  3. 2025

    ESHOP BOOSTER 2.0

    Spoluzaložil. S kolegy mentorujeme ~200 e-shopařů.

  4. 2024

    Pietro Filipi

    Koupil a znovu oživil ikonickou českou značku.

  5. 2023

    Maluna.cz

    Koupil a zaintegroval do skupiny Trenýrkárna.cz.

  6. 2023

    Povidlo.cz

    Koupil a zachránil českou výrobu dárků v Jihlavě.

  7. 2022

    PromoGEN

    Spoluzaložil digitální agenturu. 30 lidí. 60 mil. Kč. 150 klientů.

  8. 2021

    Nedeto.com

    Založil a vytvořil mezinárodní značku e-shopu se spodním prádlem. 23 zemí EU.

  9. 2019

    Trenírkáreň.sk

    Expanzní značka. Plná lokalizace.

  10. 2018

    STYX

    Koupil a znovu nakopl značku českých trenek.

  11. 2016

    Salon Bello Kadeřnictví

    Lekce

    Koupil. Po roce prodal.

    Lekce: Nedělat věci, kterým nerozumím.

  12. 2010

    Eshop na Facebooku

    Lekce

    Programovali jsme e-shopy přímo v prostředí Facebooku.

    Lekce: Pozor na to, když nemáš vývojové prostředí pod kontrolou.

  13. 2010

    Reklama u Cesty

    Lekce

    Podnájem reklamních ploch u silnic.

    Lekce: Když je velká byrokracie, nejde pořádně růst ani podnikat.

  14. 2010

    Tisk Kvalitně

    Zakládám polygrafickou agenturu. Nyní desítky lidí a ~100 mil. Kč obrat.

  15. 2008

    Trenýrkárna.cz

    Zakládám. 17 let CEO. Dovedl k 300 mil. Kč. Prodal v roce 2025.

Ber a používej

Malá ochutnávka mého know-how zdarma

Za 18 let jsem sdílel spoustu svého know-how v podcastech, různých článcích nebo na svém LinkedInu. Zde jsem dal všechny relevantní podcasty a články na jedno místo a přidal k tomu i pár fajn vychytávek a vzorů tabulek. Ber, používej a posílej dál. Když budeš chtít jít do většího detailu nebo něco zkonzultovat, ozvi se.

Podcasty

Desítky podcastů plné nadupaného know-how.

Poslechni si →

Články v médiích

Rozhovory, komentáře a TV vystoupení: Forbes, e15, ČT, DVTV, Nova, Prima a další.

Otevři seznam →

Blog

Praktické tipy pro tvůj e-shop. Komentáře a reakce na aktuální dění v e-commerce.

Čti blog →

Materiály ke stažení

Checklisty, návody a šablony, co používám v praxi.

Stáhnout →

Slovník pojmů (397)

CTR, atribuce, klíčovka nebo třeba PNO. Ne všichni známe všechny zkratky a názvy. Zde slovník pojmů s vysvětlením.

Otevři slovník →

Doporučené nástroje (89)

Nástroje, které na e-shopech doporučuji a sám je využívám.

Mrkni na nástroje →

Kalkulačka marže

Jaký je rozdíl mezi marží, obchodní přirážkou a markupem? Nebo třeba kolik marže ti zbyde při určité slevě?

Spočítat marži →

10 tipů, jak hned vydělat víc peněz

Dal jsem do kupy 10 jednoduchých kroků, které můžeš hned aplikovat a vydělat díky tomu peníze navíc.

Otevři tipy →
Něco pro lepší náladu 🎵

Cash je měřítko úspěchu.

RASTY vzal kousky z mé přednášky o finančním řízení a smíchal z toho track. Pusť, ulev mozku, vrátíš se k tabulkám lépe naladěnej.

RASTY feat. Ruslan Skopal · Cash

Chceš pomoct, aby i tvůj e-shop vydělával víc?

Můžeme na tom buď pracovat spolu individuálně, nebo můžeš využít program ESHOP BOOSTER. Je to vzdělávací platforma, kterou jsem spoluzaložil s Danem Višňákem. Cíl je jasný: zvednout firmám ziskovost minimálně o 10 %. S přesnými návody a nejlepšími e-commerce odborníky.